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京东对翻倍增长的洗碗机市场,做了啥?给料斗

文章来源:众合机械网  |  2023-03-16

京东对翻倍增长的洗碗机市场,做了啥?

[钉科技述评]黑电整体不振,白电起伏不断,厨电成家电领域硕果仅存的利润高地。继电视奉化引领了“客厅经济”之后,2017年“厨房经济”的大幕正式拉开。而在这个进切书机程中,洗碗机等厨电新贵表现出了相对更强劲的增长态势。“新”体验结合电商“新”渠道,是洗碗机销售呈现出几何增长的关键。

强势增长

中怡康数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%。其中,从增长幅度看,洗碗机的表现尤为突出,同比增长高达134.6%。而2016年,这个数字已经达到了104.8%。保持100%以上增速,代表了品类活力与旺盛的市场需求。

奥维云网(AVC)的监测数据则显示,今年上半年洗碗机的销售额达17.6亿元,同比增长149.6%,预计全年的销售额在40亿元左右。截至今年6月底,国内已有销售记录的洗碗机品牌数量已经增至34个,而在去年末,这个数字是20。新增入局者中不乏老牌的黑电、白电巨头,表明厂商对洗碗机品类的预期。

电商平台京东的数据显示,2015年起洗碗机市场的整体受关注程度逐渐走高,短短三年之间消费者关注度增长70倍,2017年1-9月,洗碗机零售额同比增长达239%。可见,在国内,作为能够提供“新”体验的厨电品类,洗碗机似乎“先天”有着亲电商性。

曾遇瓶颈

洗碗机尽管是市场新贵,严格来讲却并不属于新品类。首个机器洗碗专利在1850年出现;1929年,德国Miele公司制造出了欧洲第一台电动家用洗碗机;1954年,美国GE公司生产了第一台电动台式洗碗机;到九十年代中后期,日本已发展了微电脑全自动台式洗碗机。

上个世纪80年代末,洗碗机已经出现在中国家电市场。但在之前近30年的时间里,洗碗机并没有成功走入足够多的中国家庭。而在国外,家用洗碗机的普及率已达30%-40%,美、法、德等国则高达60%-70%。

在相当长的一段时间,传统线下渠道对于洗碗机品类的助力并不明显。结合前文数据来看,电商平台在洗碗机的普及推广上或许发挥了相对更为重要的作用。

电商驱动

在中国洗碗机高峰论坛上,京东家电事业部-厨卫业务部总经理孙志涛拿出了一组历史数据:2010年3月,消毒柜/洗碗机集合类目在京东上线;2011年5月,京东卖出了第一台洗碗机;20建德12年全年洗碗机销售额超百万;2015年6月,洗碗机产品单月销售过千万;2016年3月类目拆分,洗碗机成为独立式三级类目;2016年6.18当月销售同比增长超300%。2016年双十一当天销售突破万台。

孙志涛表示:“2015年1月至2017年9月整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高,流量增长超过70倍。”可见,正是京东等电商平台的持续关注和推动,拉近了其与消费者之间的距离。

电商渠道对于洗碗机品类的助力主要表现在以下几个方面:一是通过便捷的线上传播渠道,商家以众筹、粉丝节、联合预售等新玩法吸引受众,令该类型产品影响力不断放大;二是通过用户大七台河数据的积累与共享,使得作为舶来品的洗碗机,在产品形态上能够更加本土化;三是解决服务问题,提高送货、安装效率,合理安装费用,才更有助于品类的持续性发展。

标准完善

电商渠道的推动固然使得行业呈现几何式增长,但如果想要这种势头持续下去,标准的制定就显得尤为重要。推动标准的完善,也是京东等电商平台对洗碗机行业做出的贡献。

孙志涛表示,“为得到更好地发展,洗碗机行业标准还需更精准更细化,“京东将通过抽检及评价反馈,针对错标、虚标情况进行严厉打击,同时将联合行业机构推出洗碗机标准”。

为了提升消费认知,加快推进中国洗碗机市场普及进程,由中国洗碗机高峰论坛组委会联合京东家电编纂的《2017年中国洗碗机行业白皮书》已经在近期的中国洗碗机高峰论坛上发布。不仅可以为企业的产品创新、用户挖掘、市场营销等提供重要的参考,更为消费者正确、深入了解、认知洗碗机产品、选购洗碗产品提供了详尽的指导。?

洗碗机在近年来以强劲势头在市场增速层面领跑家电业。“京东第三届洗碗机节”已经开启,电商渠道加持下,洗碗机或能保持100%增速。

京东对翻倍增长的洗碗机市场,做了啥?

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